创设消费场景 激活消费潜能

——多维度看云浮扩内需促消费

哈尔滨连菜市场都被“南方小土豆”“攻陷”了。“尔滨”的一波“蹿红”“爆火”，从2023年底到现在，已经持续了一个多月。持续旺盛的客流，被网友称为“泼天富贵”，“尔滨”用各种“花式宠客”的满满诚意，给稳稳地接住了。

去年12月中旬，中央经济工作会议提出激发有潜能的消费，培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。“尔滨”抢先成为了第一个“显眼包”，充分说明激活消费潜力、扩大消费大有可为。

1月24日，市统计局公布了2023年云浮市经济运行简况。数据显示，在商品房销售较低迷（销售面积同比-13.7%）的情况下，全市社会消费品零售总额实现397.50亿元，实现同比增长3.3%。消费持续回升向好，为实现地区生产总值突破1200亿元大关、同比增长3.8%，起了较强的支撑作用。

有些细分的数据也值得注意，在全市消费领域，按经营单位所在地分，城镇消费品零售额292.31亿元，增长2.8%；乡村消费品零售额105.19亿元，增长4.7%。基本生活吃穿用类商品销售稳定增长，限额以上单位粮油、食品类，服装、鞋帽、针纺织品类，日用品类，饮料类商品零售额分别增长22.5%、33.5%、6.6%、10.2%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位通讯器材类，体育、娱乐用品类商品零售额分别增长19.0%、17.1%。另外，12月份，社会消费品零售总额同比增长6.6%，环比11月提高2.3个百分点。

这些增长的数据，还要对比全年居民消费价格指数（即CPI，同比下降0.2%），说明对质和量的需求都上去了。

“我们的经营情况总体平稳，生鲜类商品增长迅速，另外，乡镇门店比市区门店业务增长要快。”市区一超市连锁经营者陈先生说。“在电商的竞争下，我们坚持走‘打单项冠军’的道路，紧盯生鲜等当地性消费和乡镇消费新增长点，坚持以品质、质量、品种和管理取胜，优化购物环境、营造良好消费场景，相信在国家、省、市大力激活消费、老百姓越来越追求高品质生活的大环境下，商超门店生意也会越来越好。”

“随着乡村振兴、‘百千万工程’的纵深推进，云浮人回流镇村创业就业越来越多，现代特色农业、生态文旅等已经出现比较好的发展势头。”陈先生还特地提到这一现象。云浮市从2021年开始就大力推动镇域经济的发展，近年来以“头号力度”攻坚“百千万工程”这一“头号工程”，着力培养壮大一批农业大镇、工业重镇、商贸强镇、文旅名镇，为高质量发展开辟了一个新增长极。

在过去的2023年，云浮市镇村经济的支撑作用逐步得到了体现。其中，第一产业增加值为222.55亿元，同比增长5.6%；乡村消费品零售额站稳百亿元大关；886个投资超500万元的镇域项目齐头并进……镇村投资、就业、增收在持续发展，消费潜力值得进一步挖掘。

“消费市场正发生深刻的变化，人们更加注重内心体验和情绪价值，以旅游消费为例，哈尔滨的‘火出圈’就在于传递了一个品质、温情和善意的城市形象，‘南方小土豆’们其实不仅是为美丽的冰雪世界‘买单’，而是为这一城市形象带来的情绪价值‘买单’。”市内一位旅游业从业者说，“云浮打造大湾区美丽‘后花园’，这次哈尔滨的经验也值得学习。”

“比如乡村游就很有潜力，现代人追求休闲、减压，和美乡村游可以提供很多的情绪价值。”记者下乡采访时，就有些镇干部提到这样的观点。记者留意到，去年来，云浮市的乡镇举办了一系列的“荔枝节”“西瓜节”“黄皮节”“番薯节”“乡村旅游文化周”等特色会节活动，推动农文旅融合，活动人气满满、总体效果良好，如能在系统谋划、激活消费方面再多做点文章，潜力空间还很大。

此外，云浮上榜“2023中国最具幸福感城市之美丽宜业之城”，市城区东西街完成更新改造并开街，城市“商圈”打造方兴未艾。

“投资驱动”逐步转向“消费驱动”，这是“城镇化”进入“下半场”的一个明显特征。这个“岁末年初”，从中央经济工作会议，到省委全会、省“两会”，到市委全会、市“两会”，扩大内需、激活消费都放在了越来越重要的位置。

有个数据“意味深长”，到去年12月末，云浮全市金融本外币存款余额达1839.18亿元，同比增长11.6%。

在闭幕不久的市七届人大四次会议上，市政府工作报告提出，要充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

以消费视角看，稳住大宗消费的同时，针对“消费升级”、人民群众对高品质生活的追求，创设更多的消费场景，打造更多的消费新平台，培育更多消费新业态，从市区、县城到广阔的镇村，都有很多潜力可挖。