端午，似乎从来没有像现在这样“热闹”。特别是在网络媒体上，龙舟成为风头无两的“流量IP”。

广州国际龙舟邀请赛精彩场面，新华社图片

端午假期，各地龙舟赛开启了“千舟竞渡”的壮观场景，现场观者如山，在网络上更是收获了泼天的流量。

辽宁龙舟赛的“梗”，自2023年后，每年端午都会被翻出来——“北人不善水战”视频一出，网络上顿时充满了欢乐的气氛；珠三角龙舟赛“漂移过弯”“赢了桑拿房，输了跪祠堂”“赢了租客免租”，这些都是人们津津乐道的话题。即便很多人没能到现场观赛，每每刷到这些内容，相信大家脸上都挂着轻松愉悦的表情。

2024年罗定龙舟赛场面热烈，徐登科摄

2024年罗定龙舟赛上，选手们奋桨争先，徐登科摄

除了龙舟，端午当然少不了粽子。说起粽子，这种有点“土”的食品，其实“热度”也不低，在粽子“咸甜之争”下，行业在悄然增长。

数据显示，2024年，粽子行业受文旅经济、礼品经济带动，增长率达8%，中国粽子市场规模首次突破百亿元，达到103亿元，预计2025年粽子市场规模将达到110亿元。

这个端午，粽子市场出现了不少新特点，低糖低油的养生粽销量同比增长177%，辣粽、榴莲粽等新口味以猎奇姿态杀出重围，相关搜索量大增。

云浮融媒（集团）举行端午“包粽子”比赛，区伟东摄

“南咸北甜”的版图总体泾渭分明。对粽子的热爱，从百亿市场规模相对于14亿人口看，“应节”食品的地位应该还是“主流”。

而行业持续的增长，说明了应节需求在增长，日常食品的“应用场景”也在增多。实际上，守护传统也好，创新口味也罢，“热度”是一种明确的信号——口味之争并不是那么重要，重要的是，不管人们是否喜欢粽子、喜欢什么口味的粽子，人们对它的认可度是空前的。在云浮，各地组织的包粽子活动就不少。

这种认可，无论是“睇龙船”还是“咸甜粽子”，不管我们离它们“是远是近”，它们能在线上线下收获巨大的流量，其实体现的是文化基因上的“亲近感”。联系这几年国风、国潮之热，文化基因的觉醒，是民族复兴、强国建设路上必有的叙事。

当在视频上刷到百年老龙舟在河涌的淤泥里挖出来，当看到龙舟手在鼓点中奋桨，当粽叶的清香带来烟火气的愉悦——相信很多人会意识到，这是我们的节日。

这既是文化基因的持续复苏，也是时代精神的映照。

如果你不信，我们还可以看看另一件事。端午前，5月20日，这日子曾被不少人看成是“浪漫节日”，然而，鲜花、首饰、化妆品、影片等浪漫消费普遍“遇冷”。数据显示，2025年情人节、520等节日消费额同比暴跌60%。

甘肃庆阳：香包飘香迎端午，新华社图片

在记者看来，这不是“浪漫经济”遇冷，而是时代正在悄悄告别“巧克力”“玫瑰花”等老“套路”，正在告别“仰慕式”叙事、“仰慕式”消费，时代需要“新的精神文化”消费。

“浪漫经济”遇挫，并不意味着消费的必然流失，而是消费格局的重构。正如2024年全国电影市场相对低迷，有人就惊呼年轻人不走进电影院了。然而，2025年《哪吒2》的横空出世，不断刷新在全球影史票房的排位，有力“驳斥”了这一观点。

重塑关系、再造供需，新的消费文化和时代精神必然是相互激荡的。情侣一起去看龙舟赛，一起手工包粽子，不也挺好？

在文化自信复苏时代，独特的中华文化是唤起大众情感认同的天然纽带，年轻人的恋爱观、消费观也必然随之“返璞归真”。那些人造网节、外来洋节，必然也会被时代新视野、新文化精神重新审视。

国家统计局数据显示，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，比上年增加8046亿元，增长6.0%。

青年群体已成为文化消费关键增长动力。从吃的、穿的、用的，到看的、玩的、收藏的，青年群体充实精神世界的新需求，培育了文化消费新动力。“舔狗经济”崩盘是好事，真正的“浪漫经济”需要重构，新时代的两性关系也需要重塑。

2025年云安区“百千万工程”乡村休闲游暨特色水果采摘体验活动吸引大量游客，刘烁摄

这几年，那些爆火的“流量IP”，背后呈现出来的新趋势新动向，值得研究。云浮是山区，把握假日经济、文化消费的新潮流，对奋进第二个云浮“30年”、推动高质量发展有重要意义。去年，罗定将龙舟赛安排在国庆假期，场面热烈、人气爆棚，有力营造了文旅体融合发展的浓厚氛围。

据了解，2025年罗定龙舟赛继续计划在国庆节期间举行，将继续突出以文塑旅、以旅彰文，大力发展“龙舟+旅游”“龙舟+文创”“龙舟+集市”等文旅新业态，让传统文化转化为高质量发展的新增长点。

其实，龙舟只是代表，深入挖掘各种资源，迎合时代需求，有很多文章可以做。今年端午假期，云安区在白石镇举行“百千万工程”乡村休闲游暨特色水果采摘体验活动，推动农文旅融合发展就取得了很好的效果。

文化、旅游、体育和娱乐，是一个超级“大文化”市场。关注消费者需求升级，通过提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚，在新的时代需求里，蕴含着庞大的市场机遇。