文丨刘锦全

近日，云浮罗定华石镇的《大展宏图》视频在网络上掀起热潮，单是在云浮融媒抖音号和视频号的播放量超180万，点赞近4万，评论超7000条，更吸引了全球网友关注，并被《广东发布》视频号采用。这个本是为“镇镇有声”传播项目预热的视频，为何能在信息洪流中破圈？其背后是云浮市基层宣传创新与数字时代传播规律的深度共振，更是地方特色文化与现代传播手段融合的生动实践。

文化元素的巧妙嫁接

从视频本身来看，其巧妙借助了当下热门文化元素。《大展宏图》原曲本就在网络上有着较高的热度，歌曲以其独特的“土嗨”风格、接地气的歌词以及搭配孟菲斯风格的碎拍鼓机，形成了强烈的记忆点，在短视频社交平台掀起过改编二创热潮。华石镇的这个视频正是搭上了这趟“顺风车”，将歌曲与本地特色相结合，“果园里面唱K，水塘里面大把鱼”等歌词被巧妙地融入到对当地特色的展示中，让熟悉原曲的观众产生了新奇感，也更容易引发传播。而这种紧跟潮流的创作思路，恰恰与“镇镇有声”项目倡导的“用网言网语讲好云浮故事”理念高度契合。

传播平台的精准赋能

从传播角度而言，短视频平台的特性功不可没。当下，短视频具有传播速度快、范围广、互动性强等优势。这个视频通过云浮融媒的矩阵平台发布，借助平台强大的算法推荐机制，精准触达了潜在受众。网友们可以轻松点赞、评论和分享，这种便捷的互动方式加速了视频的传播。7000多条的海量留言当中，其中传得最广的就是“就问这视频走出了云浮了没有”，后面的依次是全国各地、全球各国不同地域的IP接龙留言，引发全球范围内对乡镇好物及镇域发展的热烈探讨。而且世界各地网友的留言评论进一步形成了话题效应，吸引更多人前来围观。

基层干部的角色重构

视频中镇委书记廖顺达带领干部跳乡土舞步的画面，打破了基层干部的刻板印象。这种“主官出镜+网络热梗+云浮好物”的组合，本质是基层治理理念的转变——从“会议室谈发展”到“镜头前秀舞姿”，干部放下身段的真诚成为视频的情感内核。“镇镇有声”项目通过组织63个镇主官参与短视频拍摄和直播，持续为干部赋能，使其从“怕出镜”变为“善出镜”，从“被动传播”转为“主动发声”。这种转变不仅提升了传播效能，更让群众看到干部推动发展的创新精神，正如网友评论的“桥段、剧情，有创意，赞一个”，“反差萌”背后是官民互动的新范式。

项目机制的系统支撑

“镇镇有声”传播项目为视频破圈提供了系统性保障。该项目以短视频PK赛、“云浮好物”全媒体直播、“颜值担当”美丽乡村设计征集大赛以及“石”力出圈城市性格四大项目为核心，构建起“媒体搭台、干群唱戏、全民共享”的传播生态。截至目前，“云浮好物”全媒体直播已举办16场直播，31个镇街参与，在各平台的直播和短视频播放量观看人次达千万以上，形成持续热度。直播PK赛制的悬念设置、主官推介的真诚表达、乡土特产的独特魅力，共同构成吸引观众的三重动力。这种机制创新使基层宣传从零散尝试升级为体系化运作，为地方特色文化与产业破圈提供了可持续路径。

乡村振兴的破局启示

视频的走红为华石镇带来实质利好：知名度提升有助于吸引投资、游客和人才，为该镇“三大会战”注入动能。更重要的是，其探索出一条避免同质化的创新路径。相较于部分地方为博流量的庸俗化表演，华石镇在“土潮”风格中保持内容格调，将流量转化为地方发展的实际助力。这种“传统现代表达+数字技术赋能+基层治理创新”的模式，为乡村振兴提供了可复制的样本。正如四川绵阳秀水镇干部用“魔性尬舞”带火花海，基层宣传创新正在重塑乡村发展的叙事逻辑。

在“百千万工程”深入推进的当下，华石镇的实践揭示：乡村振兴不仅需要产业升级，更需要文化赋能与传播创新。这份活力恰与广东省正在铺开的“媒体+”赋能“百千万工程”的行动方向深度契合。当“镇镇有声”的旋律持续回荡，当基层干部的创意不断涌现，那些深藏在山水间的“宝藏”，终将在数字时代的浪潮中走出大山，绘就乡村振兴的壮美画卷。