8月28日，中央民族大学教授郭全中在“全中看传媒”微信公众号中发布文章《云浮融媒系统性变革的优化路径与创新》。

文章指出，在这三年间，云浮融媒（集团）以“1.0→2.0→3.0”的阶梯式跃迁，探索“新闻+政务商务服务”模式，释放出“1+1>2”的改革活力，为欠发达地区主流媒体转型提供了独特经验。

全文如下：

近日，云浮融媒（集团）发布《系统性变革优化方案》，推出8大行动计划、32项举措，标志着其从“融合破冰”迈向“系统优化”的新阶段。

云浮融媒（集团）于2022年11月整合原云浮日报社、云浮广播电视台成立，率先挺进改革深水区。三年间，其以“1.0→2.0→3.0”的阶梯式跃迁，探索“新闻+政务商务服务”模式，释放出“1+1>2”的改革活力。与同类改革不同，云浮的变革并非从零开始，而是着眼于“优化”，在既有成果上聚焦“精准化、长效化、生态化”的深度优化，为欠发达地区主流媒体转型提供了独特经验。其8大行动计划32项举措中有不少亮点。

一、在地服务深化：“3×63”融媒链的生态化运营

云浮首创的“3×63”融媒链（63名记者挂点镇街、63个镇街直播间、63个镇街频道），通过三年实践，已从基础设施布局转向价值生态构建。

2023年镇能量深调研实现了记者蹲点长效化，2024年布局镇直播间建设，2025年依托“镇直播间”开展了“镇镇有声”传播项目，通过短视频PK赛、“云浮好物”周周直播、“颜值担当”美丽乡村创意设计大赛等赋能“百千万”激活“镇能量”，实现全网总播放量过千万，单是“云浮好物”周周直播就产生20多个10万+爆款作品、200万+的现象级作品。

云浮融媒通过记者长挂点实现内容的深度挖掘与持续产出，是内容一体化的生动实践。镇街直播间的建设则整合了传播资源，形成了系统化的传播网络，体现了传播一体化运营的思路。云浮通客户端的镇街频道建设和“一键办事”功能，则是技术一体化支撑下的服务创新，提升了用户体验和媒体的服务能力。此外，其开展的“镇镇有声”传播项目通过一系列活动激发了基层活力，取得了良好的传播效果和社会效益，为其他地区媒体的融合发展和区域服务提供了可借鉴的经验。

二、技术赋能：紧跟“省级战略”夯实智媒底座

云浮融媒积极响应广东省“两端一云”战略部署，依托南方智媒云打造自主可控的云浮通客户端，构建立体化传播格局，为媒体融合发展提供了强有力的数字化支撑。技术底座的夯实，使得云浮通APP的下载量和日活跃用户数大幅增长（分别比刚融合时增长8倍和10倍），传播效能显著提升，也为后续的内容创新与服务拓展提供了坚实保障。

从媒体融合进入“深水区”的发展逻辑来看，云浮融媒的技术赋能实践，是地级市主流媒体把握“省级战略牵引+地方实际落地”双轮驱动的典型样本，其价值不仅在于数据层面的增长，更在于对“技术如何真正服务于媒体融合本质”的深刻理解，这与当前媒体融合发展的核心趋势高度契合。 首先，紧扣“自主可控”核心，筑牢智媒安全与发展的双重底线。既规避了地级市媒体单独研发的高成本与高风险，又通过定制化开发掌握了本地用户数据、服务接口等核心资源，形成“省级技术支撑+地方自主运营”的安全模式。

其次，跳出“技术工具化”误区，实现“技术—内容—服务”的生态化融合。当前部分媒体在融合中存在“重技术投入、轻价值转化”的问题，陷入“数据好看但用户留不住”的困境。而云浮融媒将技术底座转化为“服务用户的能力底座”，整合政务、民生、产业资源，让技术真正成为“连接媒体与用户”的纽带。

最后，立足区域特色的“在地化”实践。地级市融媒与中央、省级媒体的核心差异，在于其“区域性服务属性”。云浮融媒的实践紧扣“云浮所需、群众所盼”。相比于省级媒体的广覆盖，地级市融媒更应凭借“贴近性”，用技术把“服务半径”做小、把“服务深度”做深，最终构建起“区域不可替代”的传播与服务生态。

三、国际传播：从专业主导到多元共创

数字传播时代，媒体信息生产机制从专业化生产模式向开放协同的共创模式转变，云浮融媒在国际传播方面的实践，正是这一转型的生动体现。

云浮融媒通过构建多元主体参与的内容生产体系，加强了国际传播的有效性与影响力。其上线的Start国际传播平台，以“立足云浮、链接全球”为定位，整合了多种功能与资源，形成了开放协同的传播格局。例如，云浮通Start国际频道集成新闻、文化展示等功能，为用户提供了丰富的内容体验；“Start云浮拾光”双语视频号适应新媒体时代用户的阅读习惯。

在内容生产上，围绕“云浮石艺”“粤将陈璘”“磨刀山遗址”“禅文化”“南药”五大国际传播IP，联合外籍博主、华侨华人制作多语种内容，实现专业生产与用户生成的良性互动。通过整合国内外的人才资源，提升了内容的专业性与权威性，同时也增强了内容的多样性与吸引力。

此外，云浮融媒组建“云浮拍客团”“外籍在云友人”队伍，发起“我眼中的云浮”全球征集，从“官方宣讲”转向“民间共创”，构建多元互动的内容生产生态，不仅丰富了内容来源，还提高了用户的参与度与传播效果。

在传播渠道上，强化海外社交平台运营，优化RCEP频道，覆盖RCEP国家用户，拓展国际传播的广度与深度。通过利用海外社交平台的优势，实现了内容的精准传播，增强了媒体变革与社会发展的协同性。

从内容生产的开放协同到传播渠道的多元拓展，云浮融媒立足传播系统的生态化建构，通过整合资源、创新模式，以更具开放的运营机制夯实了在全媒体传播体系中的位置。

四、视觉焕新：岭南美学赋能融媒产品

在当下数字化传播浪潮中，主流媒体正积极探寻突破传统局限、融入时代发展的转型路径。其中，视觉系统的创新成为关键一环，云浮融媒在这方面的实践，展现出地级市媒体在视觉领域的探索与变革。

针对面临视觉表达同质化、地域辨识度弱等问题，云浮融媒将“美学再造”列为重点优化方向，将文化符号转化为视觉生产力：积极运用岭南美学赋能融媒产品，力求实现视觉焕新。其在视频、直播、H5、条漫、海报等各类视觉产品中植入地域文化符号，融入独具特色的岭南风貌元素。通过将本土文化与视觉产品深度融合，不仅提升产品的文化内涵，还增强其在受众心中的辨识度与吸引力。

在栏目视觉升级方面，云浮融媒将对现有栏目进行精心优化，增强观众的沉浸感，更好地融入到内容之中。通过为用户提供更加个性化、沉浸式的视觉体验，云浮融媒有效提升了用户对栏目的关注度与喜爱度，增强了用户黏性。

此外，云浮融媒在国际传播视觉适配方面的设计融合岭南特色与数字科技，契合Z世代的审美需求。通过创新设计满足Z世代的审美偏好，从而在国际传播中更有效地吸引年轻受众的目光。通过对目标受众的深入研究，调整视觉设计策略，提升媒体在国际传播中的影响力与传播效果。

从地域文化符号的植入到栏目视觉的升级，再到国际传播视觉适配，通过整合资源、创新形式，立足本土文化，紧跟时代潮流，实现视觉系统的全面焕新，为提升媒体的传播力、影响力与公信力奠定了坚实基础，也为在全媒体传播体系中占据更有利地位提供了有力支撑。

云浮融媒的系统性变革优化，为地市融媒系统性变革提供了几点启示：一是以“在地性”筑牢根基，基层传播需从“覆盖式下沉”转向“生态型扎根”，通过直播间、频道、挂点机制激活镇村内生动力，避免“重硬件轻运营”。二是技术应用“不求自研，善用协同”，通过借力省级技术平台快速补足短板，聚焦本地化适配而非重复造轮子。三是国际传播通过民间叙事、青年化表达，实现从“出海”到“入心”的转变。四是视觉传播需从“同质化浅层表达”转向“在地化深度融合”，通过将地域文化符号转化为视觉生产力，避免陷入“重形式包装、轻文化内核”的传播误区。