文 | 张炜妍

乘着全省高质量发展的东风，粤BA、粤超的举办，不仅点燃了南粤大地的体育激情，更成为观察城乡消费潜力激活、文商旅体融合发展的鲜活样本。对于云浮而言，这不仅是两场体育赛事的落地，更是一次城市品牌重塑、经济业态升级、精神文明涵养的深度实践，为广东建设体育强省提供更具深度的云浮注脚。

以赛聚人，激活城乡消费新引擎

体育赛事的核心效应在于“聚人”，而“聚人”之后的乘数效应则体现在消费场景的无限延展。云浮作为“石都”与禅宗六祖惠能的故里，在粤BA、粤超的赛事周期内，呈现出独特的经济现象。当哨声吹响，涌入赛场的不仅是观众，更是流动的消费力。云浮依托赛事有效串联起“石文化”与“禅文化”资源，形成“体育引流、文旅留客”的共生模式。球迷在观赛之余，通过“票根经济”或消费联动机制，走进景区或消费场所，这种从单一观赛到复合体验的转变，将赛事带来的瞬时“流量”沉淀为区域消费的“留量”。这一过程不仅激活了县域商业的毛细血管，更带动了夜间经济与餐饮住宿业的回暖，印证了体育赛事作为城乡消费新引擎的强劲动能。

以赛为媒，深化文商旅体融合新实践

粤BA、粤超赛事超越了竞技本身，成为云浮文化展示的流动橱窗。在赛事的组织与传播中，云浮独特的文化符号被深度唤醒。赛场边，蔡李佛拳的刚劲与禾楼舞的古朴成为中场休息时的亮点，非物质文化遗产不再只是陈列在博物馆的展品，而是鲜活地融入现代体育场景。商业街区借势推出“体育+美食”套餐，新兴排米粉、罗定皱纱鱼腐等地理标志产品借赛事之机走出本地，成为味蕾上的城市名片。这种融合并非简单的物理叠加，而是通过体育赛事这一媒介，实现了文化、商业、旅游的化学反应。观众在“观一场球、游一座城、品一味食”的全链条体验中，感受到的不仅是比赛的激烈，更是云浮这座城市“活力、健康、生态”的多元气质。

以赛扬名，塑造城市品牌新名片

城市品牌的塑造，既需要底蕴的积淀，也需要引爆点的催化。湖南村超、贵州村BA的出圈现象，揭示了群众性体育赛事在提升城市知名度方面的巨大传播潜力。云浮借势粤BA、粤超，在省级媒体与自媒体矩阵的共振下，正在经历一场城市形象的重塑。短视频平台上，“在云浮看球赛”的话题热度攀升，球迷随手记录的赛场瞬间与城市街景，构成了城市形象的“UGC”（用户生成内容）拼图。云浮的“六祖故里”“中国石都”等名片，通过赛事的传播透镜，被赋予了“青春、运动、热情”的新内涵。这种基于新媒体裂变传播的城市品牌升级，不仅提升了云浮的美誉度，更为吸引外部投资与人才回流奠定了软实力基础。

以赛润心，涵养精神文明新风尚

体育赛事是体能的较量，更是城市文明的试金石。在粤BA、粤超的举办过程中，“友谊第一、比赛第二”的体育道德风尚成为赛场内外的共识。这种精神层面的升华，有效激发了市民对家乡的认同感与自豪感，形成了积极向上、团结拼搏的社会氛围。志愿服务的广泛开展，让外地游客感受到云浮人民的热情好客；全民健身理念的传播，推动了健康生活风尚的普及。赛事成为凝聚民心、振兴文化的载体，其留下的不仅是竞技成绩，更是城市文明程度提升的无形资产。从赛场内整齐划一的助威呐喊，到赛场外井然有序的文明举止，每一个细节都折射出云浮社会文明程度的显著提升。

未来，云浮将继续秉持“东融湾区、西接RCEP”的开放姿态，以赛事为媒，以融合为径，持续推动文商旅体协同发展，让“青春云浮”“善德云浮”的品牌更加响亮，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列贡献更多云浮力量。

作者系中共云浮市委党校理论研究室（市情研究中心）主任