文 | 王展鹏

一张售价仅8.8元的篮球赛门票，在2026年的春天，成为了云浮市撬动文旅消费的“金杠杆”。2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）云浮赛区不仅贡献了多场令人热血沸腾的“双加时”经典战役，更在赛场之外，以“票根经济”的组合拳，更好地发挥乘数效应，为这座粤北生态之城探索出了一条“体育+文旅+消费”的高质量融合路径。

机制创新：8.8元门票撬动千万级流量

在传统的体育赛事经济模式中，门票收入往往是天花板。然而，此次通过机制创新，打破了这一局限。云浮市文化广电旅游体育局牵头组建了“票根经济联盟”，让一张薄薄的票根，变身为涵盖餐饮、住宿、购物、休闲等多元业态的“消费通行证”。

数据是最有力的证明。数据显示，仅在罗定赛区，联赛启动至4月底，已累计吸引游客约3万人次，带动相关产业增收近1050万元。其中，首场主场赛事便带动旅游人数约1.2万人，实现增收636万元。这种“低票价、高流量、长链条”的模式，利用极低的观赛门槛作为引流入口，通过跨界联动将一次性的观赛行为，延伸为餐饮、住宿、旅游等长达数日的综合消费行为，极大地提升了单位时间的经济产出密度。

供需重构：激活夜经济与过夜游

赛事对云浮经济的深层贡献，在于它有效拉动了“过夜游”比例，并成功激活了夜间消费场景。

以往到罗定的游客多以半日游或一日游为主，消费深度有限。而在粤BA赛事期间，罗定市推出了“漫游罗定·探索‘篮’不住的风光”专属旅游线路，串联起长岗坡渡槽、蔡廷锴故居等特色景点，直接延长了游客的停留时间。数据显示，城区商圈酒店住宿量增加约4500人次，入住率提升7%。

与此同时，赛事热度突破了赛场边界。罗定客都汇商场利用内外大屏同步直播赛事，场内餐饮、茶饮店顺势推出观赛套餐，让夜市商家营业额较平日实现了翻倍增长。这种“赛事+商圈”的联动，成功将赛场的高频人流转化为商圈的高净值客流，解决了传统商业体夜间流量不足的痛点，为云浮的“夜经济”注入了强劲动能。

产业共振：流量灌溉本土特色经济

赛事流量不仅流向了服务业，更精准灌溉了云浮的特色农业与制造业。在云浮赛区场馆外，“云浮优品集市”同步开市，南药草本饮料、黄皮蜜饯、罗定肉桂等本土特产备受球迷青睐。这实际上是“赛事+地标产品”的精准营销，利用球迷的即时情绪和消费场景，完成了对“云浮制造”的集中曝光。

体育赛事的终场哨声终会响起，但一座城市因拼搏而沸腾的记忆不会消散。当终场哨声落下，记分牌上的数字终将走入历史，但赛场上奔跑的身影、观众席沸腾的呐喊，都将成为城市共同的记忆坐标。这股由体育点燃的澎湃激情，终将转化为干事创业的持久动力，在高质量发展的赛道上，划出最美的弧线，稳稳命中属于未来的每一个“篮筐”。

作者系中共云浮市委党校经济教研室教师