秋日西江，波光潋滟。郁南县南江口镇上迭村沿江而建的粉墙红瓦民居前，一场别开生面的直播正在进行。本土网络达人“云安小燕”夫妻俩对着手机镜头，用乡音向网友推介刚上岸的河鲜和周边农户自产的百香果、蜂蜜。江畔一侧，禅茶鸡煲主理人架起五具风炉，冰岛茶与走地鸡在砂锅里翻滚，茶香肉香随风飘散。这是记者近日在该村“江畔田园雅境”风光带上见到的场景。

近年来，南江口镇深入实施“百千万工程”，推动上迭村以创建第四批广东省典型村为契机，立足西江古渔村资源禀赋，探索“江岸实景+乡土IP+直播带货+线下展销”的乡村运营新模式，同步打造“先锋驿站”做好“微笑民生”微服务，推动产销联通、文旅融合、阵地前移、服务下沉，实现乡村运营与阵地建设双向赋能。

江岸为景，乡土IP带火助农直播

上迭村是西江沿岸一条静谧小渔村，坐落于古港小镇南江口上游10公里处。村内粉墙红瓦、村道整洁，渔村文脉、西江江景、田园风光与河畔美食串联成约2公里的“江畔田园雅境”风景线。本次实景直播便落地于此，以原生乡土场景赋能助农带货。

在市委宣传部、市委网信办、云浮融媒（集团）及市农业农村局、市乡村振兴发展中心等驻镇帮扶及“三联系”单位支持下，村里在江边搭起乡土直播间，邀请云安小燕夫妻、萍姐Penny、郁南“黄皮姑娘”谢伟娴、云城博主允淇、云浮橘子姐等一批本土网络达人，或镜头前用乡音乡情推介特色农产品，或游走村间江岸拍摄短视频，全方位为家乡好物好景代言。渔村文化展示馆内，群众纷纷拿出看家渔船、渔具装饰一番；临江观景直播点位上，主播推介天祥茶园雁鹰山茶、康美先黄皮饮品；新农人与达人围坐江畔品鉴美食、交流带货经验，形成沉浸式传播声势。

线上线下联动，农产出村进城渠道畅

展销现场重点推介南江口本土特色好物，专门为周边农户设置自产自销展位。村民自家种的百香果、蜂蜜、时令果蔬现场展示，更延伸推介云浮市文旅集团农特产品、康美先黄皮系列、通门众兴合作社百香果等市县互联网协会成员单位特色农货。主播主动走到农户摊位前现场试吃、现场讲解。

南江口镇立足西江经济带镇村片区组团发展实际，直播间打破独立带货模式，与组团片区所辖镇的黄皮茶、黄皮饼、紫苏酱等特色好物相互联动、相互推介。主播手持手机穿梭往来，开启趣味直播“穿越”互动；对周边农户带来的农产品，达人主播采取“引流带旺+现场代销”方式，一边用镜头带网友“云逛”圩集摊位，一边帮农户吆喝推介、引导游客现场购买。

线上直播与线下展销同频共振，游客和嘉宾现场品鉴、即时购买，网友线上下单、云端带货。据不完全统计，9月28日单场直播线上销售量达15000元。广东省乡村发展协会一行莅临现场巡展调研，围绕乡土IP培育打造、常态化直播助农、农产品精准产销对接等关键议题深入研讨，推动本土农货从“田间地头”走向“手机镜头”，从“江畔展位”走向“广阔市场”。

阵地前移，“微笑民生”温暖圩日服务

在打造第四批省典型村过程中，上迭村党支部坚持“硬件提质”与“服务优先”并重。主动拆掉村委会周边700平方米猪圈，改建成1500平方米初心广场，既提升人居环境，又免费为周边居民提供休闲娱乐、摆圩消费的公共场所。在驻镇帮扶单位支持下，村党群服务中心升级改造，压缩办公用房，推行集中办公、一室多用，设置开放式便民服务台和温馨休息等候区，顺势打造“先锋驿站”，逢“9”圩日前置到初心广场集中提供便民服务，平时常态开放响应群众需求，实现“圩集驿站+服务中心”联动。

上迭村党支部以“微笑民生”为理念，常年配备保温饮水设备，免费提供温开水，并根据季节供应本地草药熬制凉茶；推出物品免费临时寄存保管服务，解决群众“手头东西多、办事不方便”的困扰；设立小额零钱兑换点，破解老年人赶圩“有纸币难找零”的窘境；配备应急药箱、打气筒、简易维修工具、手机充电和便民雨伞，及时化解骑行磕碰、中暑、爆胎等出行小状况。

南江口镇统筹本地党群、团委、卫生院等力量，逢“9”在初心广场设置健康服务点，开展血压血糖测量、常见病用药指导、中医理疗体验和急救知识科普，对行动不便群众提供上门服务。村团支部组建青年志愿服务队，实行“圩日集中服务、平日下沉服务”，参与驿站值守、引导咨询、代办帮办、游客引导和环境维护，形成党群牵头、多方协同的工作格局。

完善机制，文旅融合赋能乡村振兴

上迭村党群服务中心建立群众反馈机制，根据赶圩群众、周边村民和过往游客的意见建议，动态调整服务事项。同时以驿站为纽带收集文旅消费、农产购销等运营信息，服务对象覆盖辖区村民、赶圩群众及前来露营观光、休闲消费的游客，以“微笑民生”的服务温度为整村文旅运营提供配套支撑，实现民生服务与产业运营相互促进。

下一步，上迭村将以深入推进镇村片区组团建设行动为契机，发挥典型村示范引领作用，立足本土实际，盘活乡村闲置空间，拓展打造沙滩营地、河鲜交易市场、乌榄展示馆、渔村文化展示馆、露营基地、亲子游乐、乡村夜市等新业态，细化乡村运营点位管理规范，串联组团片区全域文旅资源，推动农文旅产业深度融合，为“百千万工程”落地见效贡献力量。