7月31日，在习近平新时代中国特色社会主义思想与广东实践·绿美广东生态建设研讨会上，华南农业大学湾区设计与艺术学院副教授李雷鸣作了题为《生态品牌IP化的理论逻辑与实践路径》的发言。他提出，绿美广东生态建设不仅要有高水平的生态“颜值”，更要有高价值的文化“产值”，应通过生态品牌IP化，寻找人与自然的情感最大公约数，将“绿水青山”转化为可感知、可传播、可延续的文化资产。

李雷鸣在发言中指出，当前生态建设普遍存在“重硬件轻软件、重宣教轻共情、有元素无系统”的短板，导致很多优质生态资源“看得见”却“记不住”“带不走”。他强调，生态IP不同于商业IP，它不是对生态资源的商业消费，而是价值共识的符号化表达。他通过理论分析提出，生态IP具有“具象代言人、品牌溢价器、系统链接器”三重逻辑，能将抽象的生态文明理念转化为可感知的情感符号，在不消耗额外自然资源的前提下产生巨大文化附加值，有效打通“两山”转化新路径。

针对如何破解“符号化”短板，李雷鸣提出了三条实践路径。一是“基因解码”，寻找“超级代言人”。拒绝凭空捏造，强调从岭南的山川河海中挖掘原真性资源，如中华白海豚、湛江红树林、丹霞山等旗舰物种或地理标识，将其转化为具有情感共鸣的生态符号。二是“场景重塑”，让IP长在空间里。通过实体空间的微介入与数字空间的强互动，如开发“云养红树苗”、白海豚数字巡护档案等产品，把生态保护变成有获得感的社交体验。三是“机制创新”，实行“公益主导+市场助燃”。建议采用“母IP公益化持有、子IP市场化运营”的两级分离模式，政府守住公益底线，社会企业进行市场化开发，收益反哺生态保护与社区发展。

李雷鸣描绘了“先筑基、再示范、后引领”的三阶段路线图：近期建立省级生态IP基因库，遴选首批旗舰IP；中期形成可复制推广的标杆案例；远期打通内容、版权、衍生、发行全链条，建成全产业链生态。从而让生态IP成为绿美广东最鲜活的文化符号和最温暖的价值共识。