文化，是以符号形式存在的意义世界。对于文化产业创业者来说，在多元场景中把这些符号转化成可接受的故事是不变的追求。云浮新兴，千年古荔枝轻吐芳华，青山碧水自成一派风光，禅意融入了小城的文脉和肌理，焕发出空明澄澈的独特魅力。

在媒介化社会，让传统的禅文化出圈，既包括打造实体空间，还关系到媒介对文化的再现。千年文化，城市生长，亟待一种破局产品，让城市和文化走向更广远的天地。

新兴小伙黎绍健从事的就是这样一份事业。从房地产策划，到广告公司文案，到咨询公司战略营销的专业顾问，到内容运营，再到现在运营新禅有礼文化传媒公司以及数万平方米场地的创业者，丰富的经历打开了黎绍健的视野后，他选择回到故乡，锚定新兴形象传播，以持续的创意书写着新兴优秀文化的现代表达。

产品是文化最好的名片

诗人以敏锐的感知捕捉生活细节，一字道尽千万意。黎绍健就一位“诗”的爱好者，本科他选择了中文系，这个文史哲荟萃的综合性专业训练了他对世界的感知。“写诗是一种训练思维的过程，用最少的文字去描写最微妙的变化。”

在研究生阶段，黎绍健选择到深圳大学攻读哲学。2012年，黎绍健研究生毕业，决定走出象牙塔的他选择了房地产的策划岗。后来，他到了广告公案从事文案策划，再后来又去了咨询公司开始和银行打交道，不同的职业经历让他对世界有了更多观察和思考。

传统的禅文化出圈，既包括打造实体空间的问题，还关系到媒介对文化的再现。

系统的人文社科训练，加上多段从业经验锤炼了黎绍健的思维框架。2020年，他开始探寻自己的路，并把目光投向了家乡:“从文化角度来说，六祖IP足够大，全国乃至东亚都有知名度；从商业角度来说，一直以来没有人做这一文化产业的开拓，这背后有很大市场。”

“产品是文化最好的名片，奥妙的理论不如一个书签来得更直接。”黎绍健说，在一个强调“体验感”的时代，好的产品会说话，大众需要的是能带来体验而非说教的产品。

于是，一位新兴人，因缘际会，怀着诗艺的爱好，开始了一场将禅文化由“虚”向“实”的探索。

以释放强烈氛围感的空间设计来传递文化。

媒介和空间的创意之道

从学生时代开始，黎绍健就酷爱看书，他的床常是一半放书，一半睡人。如今黎绍健办公室书架上也摆满了书，包括禅、哲学、文学、管理学、设计等种类。“作为传播文化的中间角色，自己先得消化好，这输出的内容才能让受众喜闻乐见。”

如何把新兴的特产和人文符号转化为可视、可记忆的产品？黎绍健的产品创意中，媒介和空间是关键词。

城市文化，表现在城市的实体建筑和空间中，活跃在新闻、电影、书籍等媒介之中，隐藏在人们的日常生活之中。

新禅有礼，做的正是这样一项尝试——将具有美感和实用意义的物品、释放强烈氛围感的空间设计和视觉作品作为媒介来传递文化。

这片雅致温润的空间将成为食斋、品茶、悟禅的综合体验性场所。

在禅域小镇，黎绍健指着不远处一座满目青翠的山说:“南越王赵佗平定岭南后，曾逐白鹿于新兴，遂筑‘白鹿台’以铭之，这就是曾经的白鹿台所在。”文创产品，将千年历史中厚重苍茫的美感纳入日常生活空间中。

新禅有礼设计了一系列的产品精巧地体现了禅元素。

生活区、办公室、书房、车等场景的小摆件，只要是人所在的空间，就可以拥有禅意。“人们的需求从保障基本生活升级到了追求品质，对文化的重视程度也越来越高。”黎绍健说，文创产品具有潜移默化打动人、陶冶情操的能力，新禅有礼设计了一系列的产品，帆布袋、筷子、香包、T恤、拼图、手机壳……每样产品精巧地体现了禅元素。

对诗歌“隽永”的追求也体现在他的产品设计上，纯色的T恤上除了印着“本来无一物”的字外再无其他修饰，“我和小伙伴设计的体恤，没有繁复的装饰，简单干净。”

对诗歌“隽永”的追求也体现在他的产品设计上。

一份精美的经文字帖也让黎绍健颇为自得，“这款字帖的字体、字号、材质、颜色、包装……是其他地方所见不到的，是完全意义上的从无到有的全流程设计。”

“我的打法是由一个点吃透一个整体。”黎绍健说，“在行动中不断优化，贴近受众实际需求”。

从理论真空到产品迭代的“笨功夫”

“从理论真空到产品的初期迭代，一定得下笨功夫。” 指着身上印着“本来无一物”的绿色T恤，黎绍健说，“我自己觉得好的物品，才会真正推荐。”

这种“笨功夫”让黎绍健创业前期保持低调，“把基础工作做好，后期才能快，否则会在追求速效的过程中失去了‘做一个品牌’的初心。”

两年的时间很短，却也足够一个品牌乘势崛起。两年间，他为开发自有品牌产品而蓄力，包括创意产品、禅域小镇的多家实体铺，同时为第三方主体提供咨询、品牌策划、视觉设计等服务，收获了不少好评。

新禅有礼策划“去新兴街转”的方言主题场景展，布景简洁别出心裁。

来到禅域小镇南北荟，清净静谧的氛围感扑面而来，新禅有礼策划“去新兴街转”的方言主题场景展，布景简洁别出心裁；在禅域小镇商业街，新打造“六祖惠馆”讲求意境，富有诗意和哲理，这片雅致温润的空间将成为食斋、品茶、悟禅的综合体验性场馆。

“沉得下去、加倍努力，会发现事物好玩的一面。”许是前期的工作显现了成效。今年5月，新禅有礼迎来了一个小小的井喷期，不断有新的项目合作主动找上门来，“这是我们两年间里，用好的案例铺好了路、建立了信任的结果。”黎绍健用了“不计成本”来形容创业前期的探索，在这个过程中，一个由摄影、设计、运营、客服组成的团队逐渐成形并发展壮大。

黎绍健的反思实践则是在午夜进行。

黎绍健常在午夜进行反思实践，“晚上12点之后，我会把今天做的事、获取的信息、做的方案回顾一遍，然后接下来的要做的事也梳理一遍”。

黎绍健介绍，接下来，新禅有礼许多项目成果会接连面世，“我们要收集大量的反馈，去高频测试产品的各种性质”。

在与这位年轻小伙的交流中，他常蹦出“打法、迭代、场景、裂变、爆点”等词汇，翻开他的朋友圈，却又能看到俏皮、好玩，却不失深度的丰富动态。

新禅有礼公司的天台花园可远眺到新兴“古八景”之一的枫洞晚霞。

从新禅有礼公司的天台花园极目远眺，能看到新兴“古八景”之一枫洞晚霞。落日时分，霞光散落，令人心生无限的静谧祥和，“新禅有礼将一如既往讲好新兴故事，用心推广新兴，让大家通过产品使用和场景体验，感知到‘生活很美，而你正好知了’。”